《反不正当竞争法》第9条规定了虚假宣传的不正当竟争行为，其本质不在于是否构成“虚假宣传”，而在于是否构成“引人误解”。最高人民法院《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第8条抓住“引人误解”的本质，界定了几类特殊的虚假宣传行为，并对“引人误解”的虚假宣传的判断标准等作出了规定。