商业诋毁和虚假宣传是市场上比较多见的两类下正当竞争纠纷。二者的共同之处在于，均属不真实的宣传行为，都会导致引人误解。但二者基本的区别在于，商业诋毁是行为人捏造有关他人和他人经营的商品或服务的不真实的事实，虑假宣传则是行为人散布有关自已和自己经营商品或服务的不真实或引人误解的事实。虚伪事实包括不存在的事实和片面的事实；商业信誉是指对经营者本身的市场评价；商品声誉是指对经营者所经营的商品或者服务的评价。商业信誉与商品声誉往往相互关联。