农业部办公厅关于组织开展金秋农产品展销行活动的通知

农办市【2011】13号

  有关省（自治区）农业厅（委），部信息中心、农民日报社、中国农村杂志社、全国农业展览馆、中国农业电影电视中心，中国农产品市场协会、中国优质农产品开发服务协会、中国贸促会农业行业分会：

  为强化农产品产销衔接，促进农业品牌建设和会展经济发展，扩大农产品营销促销声势，经部领导同意，定于今年 8月—12月期间，组织开展金秋农产品展销行活动。现将《金秋农产品展销行活动实施方案》印发给你们，请根据方案要求，精心谋划，切实抓好各项工作的落实。

附件：金秋农产品展销行活动实施方案

二〇一一年六月八日

金秋农产品展销行活动实施方案

  一、活动背景

  今年是“十二五”开局之年，全力确保农产品产销平稳运行，服务“两个千方百计、两个努力确保”农业农村工作要求，任务繁重，事关大局。近年来，各地促销活动特别是农业会展蓬勃发展，每年与我部共同举办的就达 30多场次，但总体看，农业会展活动的影响以及在产销衔接中的作用还需要切实得到加强。在农业品牌建设方面，各地进行了很多有益的探索和实践，许多地方已经培育了一批农产品品牌，树品牌促发展的意识明显强化，但不少品牌的市场知名度、市场占有率等仍有待提升。金秋时节，是各类鲜活农产品上市的集中期、是各地农业会展活动的密集期、是抓好产销衔接的关键期。为此，依托各地现有会展资源，发挥政府、协会和市场主体协同联动优势，合力开展营销促销、强化产销衔接、推进品牌建设、实现提质增效，意义重大。

  二、活动名称

  金秋农产品展销行（以下简称“展销行”）。

  三、总体思路

  采取“金秋农产品展销行之走进　　（省份名称）”方式，以农业部和地方共同主办的会展或产销对接活动为节点，搭建营销平台，促进产销衔接；以多种媒体协同联动宣传报道为主线，扩大营销促销声势；以推介区域公用品牌为主导，提高社会对特色优势农产品的消费公信；以推选一批有影响力的经销商为引导，为发展壮大营销队伍营造良好氛围。

  区域选择的主要考虑是：第一，侧重支持中西部地区，特别是革命老区、民族地区、贫困地区。第二，品种资源禀赋优势明显，已

  经形成了一批有较大市场影响的农产品品牌。第三，特色优势产品科技支撑和质量安全水平较高，产业链条相对完整。第四，突出生产发展优势和农业的多功能性。第五，兼顾区域、产业和品种平衡。

  四、主要目标

  通过举办展销行，切实做到推介一批农业展会，宣传一批优势产区，报道一批市场主体，扩大一批区域公用品牌影响，提升一批特色优势农产品的附加值和市场竞争力。通过举办展销行，广泛搭建农产品贸易平台，促进农产品产销衔接，活跃农产品市场流通，保障农产品市场供给，满足日益多元化的农产品消费需求，并以此引导农业生产结构调整和促进农民增收。

  五、活动时间

  2011年8月下旬至12月下旬。

  六、内容计划

  整个活动分为启动、行动、总结三个阶段。启动仪式于8月下旬在新疆举行，其后根据生产时节大体上由北向南、由西向东陆续开展，于10月以第九届中国国际农产品交易会的举办达到高潮，12月底在北京举行总结和权威发布，共14项重点活动。

  （一）启动阶段

  1.举办展销行启动仪式暨走进新疆（8月）。值新疆吐鲁番葡萄节举办之际，农业部举行“金秋农产品展销行”启动仪式，并对整个活动安排进行新闻发布。同时，组织全国重点销区批发市场和主要对口援疆省份，开展“新疆特色瓜果专项产销对接活动”，重点推介新疆哈密瓜、吐鲁番葡萄、库尔勒香梨等特色瓜果产品。

  （二）行动阶段

  2.举办展销行之走进吉林（8月）。在农业部和吉林省政府共同举办“第十届中国长春国际农业?食品博览（交易）会”期间，重点推介长白山人参、延边黄牛、精气神山黑猪等特色优势产品。

  3.举办展销行之走进贵州（8月）。在农业部和贵州省政府共同举办“2011中国?贵阳国际特色农产品交易会”期间，重点推介遵义贵山红辣椒、兴仁苡仁米和都匀毛尖、湄潭翠芽等特色优势产品。

  4.举办展销行之走进甘肃（9月）。在农业部和甘肃省政府共同举办“中国?定西马铃薯大会”期间，重点推介定西马铃薯及兰州高原夏菜、酒泉洋葱等园艺特色优势产品。

  5.举办展销行之走进黑龙江（9月）。在农业部和黑龙江省政府共同举办“中国（齐齐哈尔）绿色食品博览会”期间，重点推介五常大米、梅林黑木耳等特色优势产品。

  6.举办展销行之走进福建（9月）。在农业部和福建省政府共同举办“第六届海峡（福州）渔业博览会”期间，重点推介安溪铁观

  音、武夷岩茶、建宁白莲、宁德龙眼以及特色水产品等优势产品。

  7.举办展销行之走进陕西（10月）。在农业部和陕西省政府共同举办“中国?陕西（洛川）苹果节”期间，重点推介洛川苹果等特色优势果品。

  8.举办展销行之走进山西（10月）。在农业部和山西省政府共同举办“第二届中国（山西）特色农产品交易博览会”期间，重点推介沁州黄小米等特色杂粮，以及山西老陈醋、吕梁红枣、平遥牛肉、汾州核桃等优势产品。

  9.举办展销行之走进山东（10月）。在农业部和山东省政府共同举办“2011青岛国际农产品交易会”期间，重点推介黄河口大闸蟹等优势水产，以及胶州大白菜、章丘大葱、烟台苹果、莱阳梨等优势果蔬产品。

  10.举办展销行之走进四川（10月）。在农业部和四川省政府共同举办“第九届中国国际农产品交易会”期间，汇聚全国特色优势产品，推介全国各地品牌。同时，四川展区重点推介四川泡菜、攀枝花芒果、泸州桂圆、凉山雷波脐橙以及四川生猪等优势产品。

  11.举办展销行之走进湖北（11月）。在农业部和湖北省政府共同举办“第八届中国武汉农博会”期间，重点推介潜江小龙虾、梁子湖大河蟹、洪湖生态鱼等淡水养殖产品，以及秭归脐橙、宜昌蜜橘等特色优势柑橘产品。

  12.举办展销行之走进江西（11月）。在农业部和江西省政府共同举办“第三届赣州国际脐橙节”期间，重点推介赣南脐橙、南丰蜜桔、万年贡米、泰和乌鸡、鄱阳湖生态水产品、江西绿茶等特色优势产品。

  13.举办展销行之走进海南（12月）。在农业部和海南省政府共同举办“中国（海南）国际热带农产品冬季交易会”、海南冬季瓜

  菜产销衔接活动和出岛北上启动仪式期间，重点推介一批椒类、瓜类、豆类等冬季瓜菜，以及海南香蕉等特色优势产品。

  （三）总结阶段

  14.举办展销行总结与新闻发布晚会“优质农产品嘉年华”（12月）。在中央农村工作会议和全国农业工作会议召开前夜，在中央电视台7频道举办，时长约75分钟。参加人员包括农业部领导，有关部委领导，部分省政府领导、农业厅局长和市县领导。邀请部分展销行涉及省份进行节目演出，内容与重点推介的特色优势农产品文化相关。节目中间穿插新闻发布，主要有5项：一是全国农业会展及展销行活动成果，二是 100个著名的农产品区域公用品牌，三是 2010—2011年度农业会展分类认定结果，四是100名有影响力的农产品经销商，五是2012年农业部农业会展计划。

  七、运作方式

  （一）组织机制。展销行活动由农业部市场与经济信息司牵头成立专门工作班子，信息中心、农民日报社、中国农村杂志社、农展馆、农影中心和中国贸促会农业行业分会、中国优质农产品开发服务协会、中国农产品市场协会参加。市场与经济信息司负责总体策划与组织协调，调查统计展销行活动成果和2012年农业部农业会展计划，起草新闻稿件和领导讲话等相关材料，商请领导出席相关活动。相关省（区）农业部门负责展销行涉及的各具体会展的举办，推荐拟通过媒体重点推介的本地特色优势产品，协助做好区域公用品牌和农产品经销商的评选工作，及时报送相关会展活动成效和2012年会展计划。

  （二）重点分工。启动仪式由中国农产品市场协会牵头负责；总结晚会由农影中心牵头负责；100个著名的农产品区域公用品牌评选由中国优质农产品开发服务协会牵头负责；2010—2011年度农业会展分类认定评审由中国贸促会农业行业分会牵头负责；100名有影响力的农产品经销商推选由中国农产品市场协会牵头负责；第九届农交会由农展馆牵头负责。各牵头单位要根据分工，制定具体实施方案，于7月底前报农业部市场与经济信息司。

  （三）宣传报道。对展销行期间各项活动的宣传报道，要统一名称，打造展销行品牌。农影中心要协调《聚焦三农》、《每日农经》、《致富经》等多个栏目，采用频道宣传片、时讯报道、专题节目、大型晚会等不同形态，开展宣传报道；信息中心要在农业部门

  户网站中开设专题网站，组织开展网上调查、短信服务等新媒体推广活动，并通过网站链接等方式进行联动宣传，做好网上营销促销；农民日报要在重要版面、重要位置开设专栏，有计划、有步骤、有重点地推出鲜活报道；中国农村杂志社要采取在《农产品市场周刊》开设“人物”、“封面故事”等专栏，对相关活动进行报道，并在启动和总结阶段各出一期专刊；相关省（区）农业部门要积极配合，主动提供宣传素材，做好相关衔接工作。农影中心、信息中心、农民日报、中国农村杂志社要提前制定宣传报道计划，于7月底前报农业部市场与经济信息司。

  （四）经费保障。展销行活动突出公益性。区域公用品牌和有影响力的经销商评选以及农业会展分类认定工作均不收费。筹备总结晚会和开展宣传报道所需经费，由农业部对相关单位给予适当补助，不足部分由相关单位自行设法解决。